Willkommen bei unserem Jahresreport 2023
Wir möchten in die Welt der digitalen Lösungen eintauchen und ein paar Zahlen aus den Bereichen Social Media, CMS und E-Mail-Marketing aufzeigen. In der heutigen digitalen Ära transformieren Social Media und Content-Management-Systeme die Art und Weise, wie Unternehmen kommunizieren und interagieren. Daher ist es unerlässlich, die aktuellen Trends und Entwicklungen genau zu beobachten. Wir werden uns eingehend mit der anhaltenden Relevanz und Evolution von Facebook befassen und betrachten dabei auch den Aufstieg anderer digitaler Plattformen wie Instagram und YouTube. Außerdem beleuchten wir die Effizienz von Newsletter-Marketing und die wichtigsten Content-Management-Systeme wie WordPress und Webflow.
Die anhaltende Relevanz von Facebook
Es mag zwar den Anschein haben, dass Facebook an Beliebtheit verliert und möglicherweise aus der Mode kommt, doch aktuelle Studien belegen das Gegenteil: Zwischen 2009 und 2023 ist ein kontinuierlicher und signifikanter Anstieg der monatlichen Nutzerzahlen zu verzeichnen. Im dritten Quartal 2023 erreichte Facebook einen bisher unerreichten Höhepunkt mit über 3,049 Milliarden monatlichen aktiven Nutzern.
Die Nutzung von Facebook variiert jedoch deutlich zwischen den verschiedenen Altersgruppen. In einer Studie, die verschiedene Altersgruppen zur Nutzung von Facebook befragte, stellte sich heraus, dass 80% der Befragten im Alter von 30-39 Jahren angaben, die Plattform zu nutzen, was sie zur größten Nutzergruppe in dieser Erhebung macht. Gefolgt von den 20-29-Jährigen und den 40-49-Jährigen mit 71% bzw. 70%. Die Altersgruppen der 50–59-Jährigen und der über 60-Jährigen folgen mit 58% bzw. 53%. Die geringste Nutzung zeigen die 16-19-Jährigen mit 39%.
Insbesondere Unternehmen erkennen zunehmend den Wert von Facebook. Gemäß einer Studie nutzen 2023 im Jänner 89% der Unternehmen weltweit die Plattform für ihre geschäftlichen Zwecke.
Fast drei Viertel aller 20- bis 59-Jährigen nutzen aktiv Facebook
Instagram im Fokus: Nutzungstrends und Unternehmensperspektive
Die Bedeutung von Instagram wird durch die beeindruckende Anzahl von 2 Milliarden aktiven Nutzern im Januar 2023 unterstrichen.
Eine umfassende Studie aus dem Jahr 2022 offenbarte spezifische Nutzungsmuster pro Altersgruppe innerhalb der Instagram-Community. Die Ergebnisse zeigen, dass von allen Befragten der Altersgruppe der 20-29-Jährigen 81% aktiv auf der Plattform Instagram sind. Bei den 16-19-Jährigen sind es 78%, während 96% der 30-39-Jährigen Instagram verwenden. Bei den 40-49-Jährigen sind es 49%. Die Nutzungsrate der Gruppe der 50-59-Jährigen liegt bei 32% und bei den über 60-Jährigen bei 21%. Auffällig ist, dass zwischen 2015 und 2022 in den meisten Altersgruppen ein Anstieg der Nutzung zu verzeichnen war, ausgenommen bei den 16-19-Jährigen, wo seit 2019 ein signifikanter Rückgang festgestellt wurde. Bei den 20-29-Jährigen stagniert die Nutzung seit 2020.
Studien zeigen zudem, dass auch Unternehmen Instagram zunehmend nutzen. Im Jänner 2023 gaben 80% der befragten Unternehmen an, die Plattform für ihre Zwecke einzusetzen.
Drei Viertel aller 16- bis 39-Jährigen nutzen aktiv Instagram
YouTube: Eine unaufhaltsame Kraft im Online-Video-Bereich
YouTube, als eine der dominanten Kräfte in der Welt der Online-Videos, setzt seinen beeindruckenden Wachstumskurs fort. Im Januar 2023 erreichte die Plattform global eine beeindruckende Nutzerzahl von 2,51 Milliarden monatlich aktiven Nutzern. In Deutschland war die tägliche Reichweite von YouTube im Jahr 2022 beachtlich: Laut einer Umfrage nutzen fast 37 Prozent der Bevölkerung täglich die Plattform.
Eine umfassende Analyse der YouTube-Nutzung nach Altersgruppen in Deutschland im Jahr 2022 offenbarte deutliche Nutzungstrends. Die Ergebnisse zeigen, dass YouTube bei den 14-19-Jährigen besonders beliebt ist, mit einer beeindruckenden Aktivitätsrate von 76,8%. In der Altersgruppe der 20-29-Jährigen war die Plattform mit einer Nutzung von 73,2% ebenfalls sehr gefragt. Bei den 30-39-Jährigen nutzten 65,9% aktiv YouTube. In der Altersgruppe der 40-49-Jährigen waren 58,4% der Befragten aktive Nutzer. Bei den 50- 59-Jährigen lag die Nutzung bei 52,4% und in der Gruppe der 60-69-Jährigen bei 37,2%. Die Nutzungsrate der Gruppe der 70-79-Jährigen lag bei 23,2% bei den über 80-Jährigen bei 7,9%.
Darüber hinaus erkennen auch Unternehmen das Potenzial von YouTube für geschäftliche Aktivitäten. Eine Erhebung im Januar 2023 ergab, dass 54% der befragten Unternehmen angaben, YouTube für ihre Unternehmenszwecke zu nutzen.
70% aller 14- bis 39-Jährigen nutzen YouTube
Content-Management-Systeme: Dominanz von WordPress und Aufstieg von Webflow
Content-Management-Systeme (CMS) sind unverzichtbare Werkzeuge im digitalen Zeitalter, die das Erstellen, Verwalten und Optimieren von Webinhalten vereinfachen. Sie ermöglichen es, effizient und flexibel Webseiten zu gestalten und zu pflegen. Als das weltweit führende CMS hält WordPress im November 2023 einen Marktanteil von 63%, was es deutlich von seinen Konkurrenten wie Shopify, Wix und Squarespace absetzt, die Marktanteile zwischen 3% und 5,9% aufweisen. Im September 2023 zeigte sich die Dynamik von WordPress eindrucksvoll: Nutzer der Plattform veröffentlichten insgesamt 57,4 Millionen Blog-Posts und generierten 20,6 Millionen Seitenaufrufe.
Webflow, eine weitere herausragende Plattform in der Welt der Website-Entwicklung und des Designs, zählt im November 2023 ebenfalls zu den Top 10 der Content-Management-Systeme. Mit über 3,5 Millionen Nutzern weltweit bestätigt sie ihre starke Position in diesem Sektor.
E-Mail-Marketing: Ein unverzichtbares Werkzeug für Unternehmen
Eine beachtliche Mehrheit von 89% der Werbetreibenden bevorzugt E-Mails als primären Kanal zur Gewinnung von Leads. Darüber hinaus sehen 29% der Marketer E-Mail-Marketing als den effektivsten Marketingkanal an. Zum Vergleich: 25% der Marketingfachleute schätzen Social Media als den effektivsten Kanal ein, während 22% auf SEO (Suchmaschinenoptimierung) setzen und weitere 25% Content-Marketing als führend betrachten. Des Weiteren zeigte sich im Jahr 2022, dass E-Mail-Marketing nach der Einschätzung von 41,8% der weltweit Befragten den höchsten Return on Investment (ROI) aller Marketingkanäle bietet, insbesondere in Zeiten einer Rezession. Diese Ansicht positioniert E-Mail-Marketing knapp vor digitaler Werbung, die mit 41% als zweiteffektivster Kanal bewertet wurde.
Laut einer Untersuchung zwischen 2019 und 2023 im DACH-Raum (Deutschland, Österreich, Schweiz) lässt sich eine deutliche Tendenz zur verstärkten Nutzung von Newsletter-Marketing durch Unternehmen feststellen. Die Daten zeigen, dass diese Marketingstrategie zunehmend an Bedeutung gewonnen hat, mit einem stetigen Anstieg in der Anwendung.
9 von 10 der Marketingfachleute setzen auf E-Mail-Marketing, um neue potenzielle Kunden zu gewinnen
Ausblick: Die wandelnde digitale Medienlandschaft
Die digitale Ära hat die Art und Weise, wie Unternehmen kommunizieren und interagieren, grundlegend verändert. In diesem Blog haben wir einen Einblick in die Evolution von Social Media, Content Management Systemen und E-Mail-Marketing gewonnen. Diese Trends haben sich zu unverzichtbaren Werkzeugen entwickelt, die Unternehmen dabei unterstützen, ihre Zielgruppen zu erreichen und Unternehmensziele zu verwirklichen. Die anhaltende Relevanz von Plattformen wie Facebook, Instagram und YouTube verdeutlicht, dass sie nach wie vor eine erhebliche Reichweite und Bedeutung haben.
E-Mail-Marketing bleibt ein unverzichtbares Instrument zur Lead-Generierung und seine hohe Effektivität macht es zu einem fundamentalen Bestandteil im Marketing-Mix.
Abschließend lässt sich sagen, dass die digitale Transformation nicht nur eine Herausforderung, sondern auch eine immense Chance für Unternehmen darstellt, sich zu differenzieren und in einem schnelllebigen, global vernetzten Markt erfolgreich zu sein.
Gerne stehen wir für weitere Fragen zur Verfügung. Hier entlang.